最近的一項(xiàng)研究證實(shí)，我們可以成功地預(yù)測(cè)，哪些信息會(huì)（在網(wǎng)絡(luò)上）爆紅，而哪些則不會(huì)。這項(xiàng)研究顯示，注定會(huì)廣為人知的那些構(gòu)想，在其發(fā)想的源頭──也就是說(shuō)，跟字面上的意思一樣，在信息傳送者的大腦里──就具備了獨(dú)特的明顯特征。具體來(lái)說(shuō)，這些信息啟動(dòng)了傳送者的大腦里，兩個(gè)回路中的重要區(qū)域：一個(gè)是意識(shí)到信息對(duì)于傳送者的價(jià)值的“獎(jiǎng)勵(lì)”回路（“reward” circuit），另一個(gè)則是當(dāng)我們從收到信息者的觀點(diǎn)，來(lái)了解事情時(shí)所啟動(dòng)的“心智”回路（“mentalizing” circuit）。從我們開(kāi)始形成信息的那一刻起，這兩項(xiàng)因素便扮演了一項(xiàng)關(guān)鍵性的角色，決定這些信息是否會(huì)（在網(wǎng)絡(luò)上）爆紅。你越重視你想要傳遞的想法，你就越有可能成功地傳遞這個(gè)想法。除此之外，你越能準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)，其他人對(duì)于信息會(huì)有怎么樣的感受，你就越有可能成功地傳遞這個(gè)想法。這些發(fā)現(xiàn)具有深遠(yuǎn)的意義，因?yàn)樗鼈儼凳玖?，根?jù)這兩項(xiàng)因素，我們可以預(yù)測(cè)哪些信息會(huì)（在網(wǎng)絡(luò)上）爆紅，而哪些則不會(huì)。如果事情果真如此，那么你要如何在你的事業(yè)里，充分運(yùn)用你想要傳遞信息中的這兩項(xiàng)因素？
讓我們來(lái)檢視一下“價(jià)值”。從表面上來(lái)看，似乎任何你想要散布的想法，都應(yīng)該是你可能會(huì)重視的想法，可是你真的有好好地檢視這個(gè)價(jià)值，能夠溝通這個(gè)想法的本質(zhì)精髓嗎？舉例來(lái)說(shuō)，如果你是生技基金的經(jīng)理人，想要跟大家溝通投資生物科技是件重要的事情，你或許會(huì)認(rèn)為自己的價(jià)值所在，是最近幫忙股東的投資是否成功。不過(guò)，如果你是個(gè)合乎情理的人，可能你也會(huì)對(duì)這樣的想法感到懷疑。因此，你幫股東所創(chuàng)造的價(jià)值會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)價(jià)值x，進(jìn)而啟動(dòng)你自己的獎(jiǎng)勵(lì)中心（reward center）。但是，相較于當(dāng)你也注意到，自己真正的價(jià)值是在于，投資是為了幫助人們從疾病療愈，或是縮短他們受苦的時(shí)間（價(jià)值y），這樣的啟動(dòng)效果就不會(huì)那么大。你可能不會(huì)永遠(yuǎn)是對(duì)的，可是如果這是你真正的獎(jiǎng)勵(lì)，你大腦里的獎(jiǎng)勵(lì)回路就會(huì)被啟動(dòng)，因?yàn)檫@就是道理所在。而且，如果你真的感受到這么做，對(duì)自己會(huì)產(chǎn)生怎么樣的情緒滿足感，那就會(huì)提供進(jìn)一步的價(jià)值，更加啟動(dòng)大腦里的獎(jiǎng)勵(lì)中心（價(jià)值z(mì)）。所以，價(jià)值具有財(cái)務(wù)、社會(huì)和情感上的影響力，加總起來(lái)（x + y + z）可以增強(qiáng)你大腦里獎(jiǎng)勵(lì)中心的活動(dòng)。
類似的道理，對(duì)于你的受眾會(huì)感受到的方式，你能夠預(yù)測(cè)到怎么樣的程度，也可能涵蓋了多重的面向。他們對(duì)于你在生技投資的成功紀(jì)錄會(huì)有怎么樣的感受？ 他們對(duì)于自己投資在全世界的健康幸福有怎么樣的感受？他們會(huì)在乎把這件事跟自己的家人溝通嗎？對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域的迅速進(jìn)展，觀察到嶄新的機(jī)會(huì)，他們會(huì)感到興奮嗎？同樣地，你的受眾會(huì)怎么想，這些不同的面向會(huì)有助于突出你的“心智回路”──你對(duì)于受眾的需求和欲望所形成心智圖像的地方──的活動(dòng)。
除了這些因素之外，這項(xiàng)研究也顯示出，不論個(gè)人喜好為何，如果你清楚明確地想要散布信息，這個(gè)信息就更有可能會(huì)眾人皆知。舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)于先前提到的生技投資人而言，如果他或她真的想要散布信息，而不只是被動(dòng)地感覺(jué)到信息很有價(jià)值，那情況就會(huì)有所不同。這意為著，當(dāng)你考慮到一項(xiàng)信息能夠怎么樣對(duì)他人有用，而不是只考慮到自己的時(shí)候，的確至關(guān)重要。
所有這三項(xiàng)因素（價(jià)值、心智活動(dòng)，以及散布的意圖）都指向一個(gè)事實(shí)：一項(xiàng)信息的社會(huì)接受度，在信息的最初源頭就已經(jīng)決定了。如果信息有價(jià)值，考慮到他人的需求，而且如果你全心全意要散布這項(xiàng)信息，相較于如果你只是在溝通一項(xiàng)自己感到興奮的信息，前者的情況會(huì)更有可能讓更多的人知道這項(xiàng)信息。