陷入困境的企業(yè)難以使員工保持投入，因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)人通常比較側(cè)重于削減成本和改變戰(zhàn)略。不過(guò)有個(gè)方法既可以重振業(yè)務(wù)，又可以激勵(lì)員工：建立共同的使命文化。
一家企業(yè)傳達(dá)本身的使命（保證做正確的事），并展現(xiàn)對(duì)這項(xiàng)使命的堅(jiān)定承諾，它就成為一股善的力量，以及所有利害關(guān)系人、特別是員工的價(jià)值創(chuàng)造者。想想任何你可以追求、而且與你的使命一致的社會(huì)行動(dòng)，這種社會(huì)行動(dòng)可以同時(shí)激勵(lì)員工和改善業(yè)績(jī)。
例如，擁有136年歷史的美標(biāo)衛(wèi)浴設(shè)備公司（American Standard）經(jīng)歷破產(chǎn)后，能夠重新振作，有一部原因是推出一項(xiàng)宣傳活動(dòng)，協(xié)助打擊開(kāi)發(fā)中國(guó)家的疾病。你強(qiáng)調(diào)自己的使命，就能夠借著協(xié)助建立更好的世 界來(lái)協(xié)助公司。