請(qǐng)給在職MBA喝彩三聲！我必須承認(rèn)，這可能不是那種你每天都能聽(tīng)到的話。但是，為什么全日制MBA能收到所有的贊譽(yù)，而在職課程卻只能面對(duì)相當(dāng)尷尬的沉默，即便兩類(lèi)畢業(yè)生拿到的學(xué)位通常都是一樣的？
在一家提倡全日制學(xué)位的雜志上寫(xiě)這件事似乎有些奇怪，但我認(rèn)為，這個(gè)問(wèn)題值得討論。為什么在職MBA一直是MBA界的“灰姑娘”？這種狀況能改變嗎？應(yīng)該改變嗎？
我突然覺(jué)得確實(shí)有必要說(shuō)一下這個(gè)問(wèn)題。過(guò)去10年中大家學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)是，MBA市場(chǎng)應(yīng)該給學(xué)生提供更大的彈性；應(yīng)該更好地利用科技；應(yīng)該更讓人們負(fù)擔(dān)得起；應(yīng)該確保學(xué)員在課程結(jié)束時(shí)能獲得一份工作。此外還有一點(diǎn)是，傳統(tǒng)MBA課程的女學(xué)生太少了，有證據(jù)表明在職MBA也許有助于平衡男女比例。
不過(guò)，最終令我確信在職MBA應(yīng)該被重新審視的一點(diǎn)是，多年前我聽(tīng)哈佛商學(xué)院(Harvard Business School)前院長(zhǎng)金?克拉克(Kim Clark)說(shuō)過(guò)的一句評(píng)價(jià)。哈佛商學(xué)院的MBA課程在英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》2014年的全球MBA排行榜上名列第一。克拉克說(shuō)，學(xué)生拒絕進(jìn)入哈佛商學(xué)院不是因?yàn)橐テ渌虒W(xué)院，而是因?yàn)樗麄儾辉甘スぷ髦械慕^佳機(jī)會(huì)。
隨著全球各地經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，企業(yè)出高價(jià)留住人才，這顯然會(huì)成為一個(gè)更棘手的問(wèn)題。他們甚至可能會(huì)為了留住人才，為讀在職MBA的員工提供資金支持。
當(dāng)然，這種想法并不新鮮。位于北卡羅萊納州的杜克大學(xué)富卡商學(xué)院(Fuqua School of Business)在十幾年前就推出了跨洲MBA課程，時(shí)任院長(zhǎng)雷克斯?亞當(dāng)斯(Rex Adams)把針對(duì)近三十歲經(jīng)理人的在職學(xué)位形容為“切中了他們的脈搏”。
為了迎合這個(gè)市場(chǎng)，商學(xué)院還推出了其他一些非常成功的在職課程，它們通常被稱(chēng)為“行政工商管理碩士（EMBA)”。例如，在ESE商學(xué)院(Iese Business School)攻讀“馬德里EMBA”課程的學(xué)員的平均年齡為31歲，與那些歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)全日制MBA學(xué)生的年齡差不多。而且，無(wú)論說(shuō)起哪所商學(xué)院，從法國(guó)到澳大利亞，在職MBA與EMBA項(xiàng)目都在迅速發(fā)展，而全日制學(xué)位則陷入困境。
當(dāng)然，最大的問(wèn)題之一是，有些最負(fù)盛名的商學(xué)院——哈佛和斯坦福最為明顯——只開(kāi)設(shè)兩年制的全日制MBA。但是，并非只有這兩家美國(guó)學(xué)校是大牌學(xué)校。如果你去中國(guó)，名聲最大的兩所學(xué)校是清華和北大，而在這兩所學(xué)校攻讀MBA的學(xué)生大多都是在職，這在中國(guó)很普遍。
那么為什么在職學(xué)位如此不受重視呢？我認(rèn)為可能有兩個(gè)原因。第一，在職學(xué)位往往是本地課程，在晚上授課。但是這些課程為什么不能像頂尖的EMBA課程一樣，分單元、分地點(diǎn)開(kāi)課呢？完全沒(méi)有理由。富卡商學(xué)院已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。
事實(shí)上，我可以想象出幾個(gè)富有進(jìn)取精神的商學(xué)院聯(lián)手推出雙城、甚至跨國(guó)學(xué)位。為什么在職MBA不能在芝加哥和紐約輪流進(jìn)行周末授課呢？或者在巴黎和倫敦開(kāi)課呢？
第二個(gè)原因和品牌有關(guān)。MBA具有巨大的影響力，這可以說(shuō)是因?yàn)樗侨澜缱钪膶W(xué)位品牌。但是，在過(guò)去幾年間，EMBA本身已經(jīng)成為一個(gè)溢價(jià)品牌，這主要得益于商學(xué)院推廣這一品牌的方式。
倫敦商學(xué)院(London Business School)、西班牙IE商學(xué)院、美國(guó)西北大學(xué)(Northwestern University)凱洛格管理學(xué)院(Kellogg）等機(jī)構(gòu)，如今正在嘗試運(yùn)用與管理碩士(MiM)相同的營(yíng)銷(xiāo)手段。那么在職MBA為何不可呢？
顯然，名字也是個(gè)問(wèn)題——在職MBA需要重新命名。AMBA（阿爾法MBA）或許可以，或者M(jìn)BA-HF（精英專(zhuān)屬M(fèi)BA）也不錯(cuò)?？晒┻x擇的名字?jǐn)?shù)之不盡。
當(dāng)然，接下來(lái)還有一個(gè)確保溢價(jià)和提高品牌認(rèn)知的殺手锏，一個(gè)在EMBA市場(chǎng)行之有效的高招：提高價(jià)格。