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在小米眼中,印度為何重要?

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在小米眼中,印度為何重要?

中國智能手機制造商小米成立僅僅5年,便已成為全球最具價值的新創(chuàng)公司,市值達到460億美元(2015年6月資料),超過Uber、Snapchat,甚至Palantir。

2014 年,小米超越三星,成為中國市場龍頭。該公司通過本身的網(wǎng)站直銷、社交媒體、粉絲活動、每周更新以Android為基礎(chǔ)的作業(yè)系統(tǒng)等等方式,超前對手取得領(lǐng)先優(yōu)勢。小米智能手機的規(guī)格與三星高端產(chǎn)品相去不遠,但售價低了3到5成。分析師認為,部分原因在于小米通過專有的應(yīng)用程序商店,來銷售軟件及服務(wù),以補貼硬件的價格。

印度是中國的鄰國,而且也是中國在亞洲地緣政治最大的對手,但奇特的是,小米將印度視為實現(xiàn)它全球夢想的關(guān)鍵,而且對此毫不避諱。小米進入印度這個競爭激烈的國家才一年多,但印度已經(jīng)成為小米第二大的營收來源,僅次于中國。

小米CEO雷軍于2015年4月下旬造訪印度,推出由印度設(shè)計的小米4i智能手機,這是小米首次在中國以外的地區(qū)發(fā)表新產(chǎn)品。此外,雷軍也歡迎塔塔集團 (Tata Group)的拉丹?塔塔(Ratan Tata)投資小米科技。雷軍同時表示,小米也計劃在印度設(shè)置研發(fā)中心、制造工廠、數(shù)據(jù)中心,并投資當?shù)仄髽I(yè),強化小米的印度色彩。

在小米的全球戰(zhàn)略計劃里,印度很可能扮演4項重要角色。

1. 小米在印度的成長速度能夠超越中國。目前,中國市場的智能手機普及率已超過70%,幾近飽和,但印度還不到20%。印度的平均國民所得較低,因此印度消費者比中國消費者更在意價格,小米手機更容易得到青睞。若能成功在印度市場成功,小米除了能有營收增長(這可以協(xié)助維持小米的評價),也能取得規(guī)模經(jīng)濟, 以降低零件成本,而這對小米維持成本優(yōu)勢很重要。

2.?印度可以提供給小米學(xué)習(xí)的機會。想要在中國以外的市場成功,小米就必須學(xué)習(xí)如何調(diào)整商業(yè)模式。舉例來說,目前全球的Android應(yīng)用程序商店是由Google主導(dǎo)的,因此小米無法用應(yīng)用程序商店的營收來補貼智能手機價格。而印度主要是Android的領(lǐng)土,如果能在印度找到獲利并致勝的方式,就能大幅提升在其他新興市場成功的可能性。此外,印度也讓小米有機會測試新產(chǎn)品和新商業(yè)模式。

3.?中國和印度是世界上低價智能手機的兩個最大的市場,如果小米希望有能力牽制競爭對手,就必須取得這兩個市場的龍頭地位。對手必然會模仿小米的商業(yè)模式,例如聯(lián)想(Lenovo)最近收購摩托羅拉(Motorola)手機部門之后,已經(jīng)開始嘗試只通過網(wǎng)絡(luò)來銷售手機。然而,如果小米能同時維持在中國及印度的龍頭地位,就能獲得優(yōu)良的全球優(yōu)勢地位。

4.?印度的技術(shù)人才濟濟,因此小米會有機會成立第二座研發(fā)中心,以及一座說英語的技術(shù)支持中心。有了英語的技術(shù)支技中心,將大大有助于小米服務(wù)中國和印度以外的新市場。

等到2025年,中國將成為全球最大經(jīng)濟體,印度則會是全球第三大。因此,中國和印度已經(jīng)有越來越多公司希望能在對方的市場取得成功,認為這是全球戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素。而這很有可能會改變中印之間政經(jīng)關(guān)系的性質(zhì)。

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