為了迎合廣告媒體多樣化的趨勢，最近人們在嘗試更加豐富多彩的基于廣告的免費經濟項目。甚至會覺得“只要擁有對新廣告媒體的奇思妙想，就完全能夠產生免費經濟商務模式”。
然而，從大的方面來看，產生基于廣告的免費經濟容易，但是培養(yǎng)成大項目絕不容易。這是因為受到廣告市場的增長極限和景氣波動性、廣告商的保守支出慣例、主流媒體企業(yè)的牽制和消費者對廣告漠不關心的傾向等影響。我們把這些影響因素整理以下三種類型。
第一，廣告市場的特性。一般來說，廣告市場會形成GDP的1％左右的規(guī)模。這個數字在美國是1.3％，在日本和韓國是0.9％。2007年，韓國的廣告市場規(guī)模達到了約8萬億韓元。問題是廣告市場具有受企業(yè)營銷費用主導的特點，因此增長潛力不是很大。
更何況，廣告產業(yè)的波動性很大。特別是，在經濟衰退期呈現出急劇萎縮的趨勢。因為一旦遇到經濟衰退，企業(yè)首先就會縮減廣告費。在縮減對原有媒體的廣告費的情況下，新的媒體要擠進這個市場就不容易了。
第二，是因為廣告商的特性。廣告商的廣告費支出傾向極其保守。也就是說。企業(yè)在年初根據銷售預期來確定廣告費預算時，會以廣告效果經過驗證的媒體為中心分配廣告費。因此，如果新的媒體要想接到大型廣告商的廣告訂單，就要非常有說服力地證明廣告效果的差別性。
由于這些原因，在事業(yè)進入正軌之前會需要花費比預期要長得多的時間。2008年。全球性的UCC網站Youtube已經了成立4周年，可是當年的廣告銷售額也只達到了2億美元左右。比起其全球性的名聲，這個銷售額真的不算很多。
第三，是因為消費者對廣告的漠不關心的傾向。在現代社會里，廣告就如同水和空氣一樣，已經平常地不能再平常了。這樣一來，很多情況下消費者對一般的廣告根本不會理會，即使看一眼，也會漠不關心地在腦海中一閃而過。積極的消費者甚至還會使用廣告過濾裝置。現在已經很容易獲得過濾掉互聯網門戶或游戲的廣告的軟件。因此，也有可能沒有出現預期的廣告效果，或者沒能完全實現盈利模式。
在將來廣告媒體大爆炸的大趨勢中，人們將嘗試各種基于廣告的免費經濟。可是，由于上面談到的三種原因，雖然容易建立基于廣告的免費經濟，但是沒有想象中的那么容易成功。因此，正在推進基于廣告的免費經濟項目的企業(yè)需要注意以下三點。
第一，要具備差別化的廣告效果。基于廣告的免費經濟的收益流取決于用戶基礎的大小和廣告效果的差別性。這時建立用戶基礎很重要，但是我們不能只滿足于此。這只是項目的首要條件而已。
要想形成好的收益流，就要再打造差別化的廣告效果。也就是說，需要在送達性、曝光頻率、目標市場定位、反饋等方面與原有的媒體具有充分的差別性，并且將這一點明確傳達給廣告商。而且，還要構思能夠克服用戶對廣告的漠不關心、回避傾向的各種機制，并且結合到項目當中。
第二，要開發(fā)出隱藏的收益流。在項目初期，很多情況下僅憑廣告本身很難維持收支平衡。一般來說，全面在廣告上創(chuàng)造收益，至少需要3～4年的時間。要想度過初期的艱難時期。就需要積極地尋找和利用除廣告以外隱藏的收益流。舉一個最近的例子，來看一下21世紀初期韓國國內電視臺的情況。當時，由于月租費過于低廉，只有4000～6000韓元，而且廣告投放量又少，所以有線電視企業(yè)在確保收益性方面遇到了很大的困難。此時，電視購物就成了久旱中的甘露。
隨著電視購物節(jié)目之間形成競爭，占據1～9號之間靠前的頻道或者插播在電波頻道之間，這卻出人意料地成了重要的話題。因為只有這樣才能在觀眾轉換其他節(jié)目頻道時增加曝光次數。在這樣的過程中，有線電視公司通過定期改變頻道的編排，給那些希望得到好頻道的電視購物企業(yè)想要的頻道．再收取高額的費用。當然，現在或許會覺得這像是偶然發(fā)生的小插曲。可是在當時．這筆收益卻比想象得要大，給處于生死存亡關口的有線電視公司提供了很大的幫助。
第三，要努力尋找新的贊助者。贊助者型免費經濟的典型類型就是基于廣告型。但是。在基于廣告的免費經濟中由于廣告市場、廣告商、用戶所具有的特性，有可能不太容易獲得銷售額的增長。因此，將來如何在贊助者型免費經濟項目中發(fā)掘和利用除廣告商以外的新的贊助者將成為重要的課題。
最近，出于這些方面考慮，一些先進企業(yè)都在利用企業(yè)虛擬貨幣發(fā)行企業(yè)、政府以及國際機構等作為新的贊助者。也就是說，除了廣告之外利用里程換算、特殊權利等也都能作為新的創(chuàng)造收益的來源。